摘要：“燕京U8的强势推出,是燕京啤酒优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力的又一重要举措,是燕京啤酒开展卓越质量体系建设、实现‘瓶瓶精品、批批精品’战略的重要组成部分,将为充满活力和快速增长的中高端啤酒市场带来强大的助推力”。燕京...
“燕京U8的强势推出,是燕京啤酒优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力的又一重要举措,是燕京啤酒开展卓越质量体系建设、实现‘瓶瓶精品、批批精品’战略的重要组成部分,将为充满活力和快速增长的中高端啤酒市场带来强大的助推力”。燕京啤酒集团董事长赵晓东如此表示。
在啤酒产业结束高速发展期之后,中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合,啤酒行业进入存量竞争阶段,市场格局平稳。我国啤酒行业迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。燕京啤酒不断实现科技创新推出迎合消费市场需求的新品,引领国内啤酒市场的口味变迁。
燕京U8:独一无二的8度啤酒
随着国内经济持续稳定增长,啤酒行业消费结构不断升级,我国啤酒市场呈现由增量向增质、由大众化向差异化转变的态势,个性化、低浓度、高品质的啤酒逐渐成为流行消费趋势,越来越多的国人更愿意选择畅饮型啤酒的微醺。
一瓶好啤酒,对消费者而言,是一种期望。一瓶好啤酒,对燕京啤酒而言,是一种目标和责任。
面对日益增长的消费需求,燕京人发现畅饮时小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,如何打造一款小度的、富有滋味的高品质啤酒,便成了燕京新的使命与挑战。
“小度酒成就大滋味。燕京U8,这款优质高阶小度啤酒,是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影,这是燕京啤酒在中高档啤酒产品的细分领域,未来,燕京啤酒还将不断继续推出这样的品牌和产品,并在中高端细分领域持续发力。”赵晓东指出。
为打造富有内涵的畅饮型啤酒,燕京啤酒国家级科研中心开启新品探索之路,探寻燕山山脉地下深层富锶矿泉水,富含人体所需多种微量元素;开发世界领先酒花萃取工艺、独创香型酒花配方,完美呈现啤酒欧洲贵族优雅的酒花香气;研究酵母风味质量调控关键技术体系,保障啤酒丰富且纯净、顺爽且饱满的口感;创新独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控技术,赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫;甄选脱壳七天的优质大米为配料,将纯鲜米香锁入新鲜啤酒中;集成动态低压煮沸技术、纯种酿造风味质量控制技术、智能瞬杀无菌灌装技术。
燕京U8,成功开启了国人畅饮优质高阶小度酒的新时代。其上乘品质和全新口感,不仅给消费者带来了更畅爽的味蕾体验,背后更是被赋予了颇富内涵的时代使命。
燕京U8:以品质开启小度酒新时代
燕京U8,采用流线型棕色设计,外观时尚个性高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的全新易拉瓶盖设计以及融入了皇家元素的瓶贴;坚持“小度酒·大滋味”的产品理念,开创全新的小度啤酒品类,实现了畅饮型啤酒的丰富口感内涵,在工艺和口感方面的表现更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。
燕京U8,诞生于燕京对品质的精益求精与不懈追求。在每一个啤酒酿造环节上,始终坚持用户至上、品质为尊的理念,融汇成“6σ工艺”体系,成功开创“小度酒”新品类。这项工艺不但汇聚了众多啤酒大师多年专利成果,更完美释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质,实现了小度酒凝聚大滋味的品质感受,带来更鲜爽、更芬芳、更甘净、更饱满的畅爽全体验。
燕京U8,这是一瓶修炼已久,蓄势待发,只为品质生活而来的啤酒。是一瓶承载了燕京“高标准、高品质、高性价比”品牌战略转型的啤酒。在品质、工艺、包装等定位上,显得非常“与众不同”。
定位上,燕京U8,定位中高端,优雅生活,品质享受。一经推出,就让人眼前一亮,无数人大呼过瘾。
酒品上,酒体纯净,色泽淡而清新,泡沫细如奶油,香气独具一格,酯香突出,入口净爽。
一注燕京U8入喉,下咽后明显回鲜,回味无穷,会有清甜的气息飞舞,层次感丰富,个性鲜明,泡沫更洁白、细腻、丰富、水分子结构相拥。涩涩酒花香,飘荡在大脑的脉络,似小小的触手,撩搔着头脑中隐藏的小秘密。
“与传统啤酒相比,燕京U8泡沫细腻,啤酒花香、麦芽香、酵母风味香三香平衡,酒体香而不腻,净而不薄,淡而不寡,甘爽柔和。浓郁麦芽芳香飘荡扑鼻,清爽畅快的口感沁人心脾,清新鲜美的感觉回归自然。”消费者对燕京U8做出了这样的赞美。
燕京啤酒坚守创新 驱动品牌价值重构
创新是一个品牌保持与消费者对话沟通的前提,也是燕京啤酒秉承民族品牌担当的重要体现。目前,燕京啤酒正启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京啤酒将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。
“经过充分论证,燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。赵晓东表示。
未来,燕京啤酒将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上,改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上,填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上,扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。
业内专家表示,中国啤酒市场已进入存量时代,行业寡头竞争更加激烈,消费者收入提升及观念转变,个性化高端将迎来大发展。国内啤酒行业中的各大龙头企业纷纷加码中高端啤酒市场,未来中国啤酒市场发展空间很大。
（图片由燕京啤酒提供）
来源：中国日报网
